Yahoo!プロモーション広告で使える記号が変更になります

Yahoo!プロモーション広告にて、使える記号が変更になりました。2012年12月に、使える記号が大幅に増えたYahoo!プロモーション広告ですが、2014年初頭（詳細な日程は未定）に大幅に削減されます。

Yahoo!プロモーション広告で使える記号が変更に

【使用可能な記号種別の変更】
スポンサードサーチ（広告表示オプションを含む）およびYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）の使用可能な記号種別を変更します。（下表を参照）

■適用開始日：

2014年初頭
＊既に承認済みの掲載内容については2014年春以降適用されます。

■使用可能な記号種別

＜スポンサードサーチ（広告表示オプションを含む）＞

＜Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）＞

広告入稿規定（使用可能な記号種別）の変更 | サポート情報 | Yahoo!プロモーション広告

同時に、複数記号使用ルールの変更も合わせて発表されています。こちらは、Yahoo!スポンサードサーチの広告表示オプションで、クイックリンクテキストに使用できる記号が1つまでになるようです。（括弧記号は一対使用可、2013年9月4日より適用、承認済みは2013年12月1日より適用）

Yahoo!プロモーション広告の表示枠が増える!?

今回の使える記号の変更の案内の冒頭には、

今後展開を予定している広告掲載画面における広告表示機能の拡充に伴い、広告に使用可能な記号に関する入稿規定を変更いたします。

とあります。これは単純にYahoo!プロモーション広告の表示枠が増えるととらえてよいのでしょうか？装飾目的の記号が使えなくなるのも、もっとリスティング広告の表示する場所を増やすけど、記号を使った『いかにも広告というような広告文』は掲載したくないという流れの上の変更かもしれません。

また、記号を使って目立たせた広告文は、『いかにも広告というような広告文』になる為、クリック率が低くなる場合があります。（広告だとわかる文章はクリックしたくない）
その影響で、Yahoo!の広告収入が減ったとか？（笑）

どちらにしても現在、一部のキーワードにおいて、入札単価が高騰しているので、広告主にとって広告の表示枠が増えるのはうれしいニュースです。

リスティング広告は純粋なテキスト文章で勝負

前回（2012年12月）の際に、星（★☆）や音符（♪）、カギ括弧（【】『』）、矢印（↑↓）など、テキスト文章を目立たせるための記号が多く使えるようになった為、広告文を目立たせる為に、使用されていた方も多いと思います。今回の変更は、前回（2012年12月）に使えるようになった記号がほとんど使えなくなってしましました。

特に今回のポイントは、今までいろんな広告上で多く使われていた括弧《 》が使えなくなります。括弧《 》は、他社と同じような広告タイトルが並んだ際に、核となるキーワードを目立たせるために使用しているところが多かったのではないでしょうか。（逆に使用している広告主が多くて目立っていない現象も起きていますが）

文字数が限られた広告タイトル上で、装飾記号が使えないとなると、今後一層他社と差別化するのが難しくなります。検索ユーザーは検索結果の広告を、読むというより見るという表現が正しいくらい、一瞬でテキストを選んでクリックしているので、「一目でわかるような他の広告との差別化」の工夫が必要です。

広告のクリック率を上げるのは、品質インデックスを高めるための重要なファクターです。広告の入稿規定の変更は、2014年春ごろとずいぶん先ですが、今のうちに記号に頼らずにクリック率をあげる広告を作成するコツを習得しておく必要があります。
こういった入稿規定の変更は、現在の入稿済みの広告を変更したり、今までのテクニックが使えなくなったりと、リスティング広告を運用している側にとっては大変な作業です。ただ、変化にうまく対応できれば、対応できない他社に比べ費用対効果の高いリスティング広告が運用できることになります。チャンスととらえてしっかり対応していきたいですね。

なお、リスティング広告で記号を使う重要性は、過去記事をご確認ください。
リスティング広告で記号を使う重要性

Yahoo!スポンサードサーチ使用可能記号一覧

赤字の部分が今回の変更によって使えなくなった記号です。矢印などを含めた、装飾目的に使われる多くの記号が使えなくなります。なおこれらの記号は、広告表示オプションでも同様に使えなくなります。