リスティング広告の品質インデックスを上げる方法

Yahoo!リスティング広告や、Googleアドワーズにおける重要なポイントとしては、「広告の品質インデックス」を上げることです。
これは単に数値を上げるという意味ではなく、品質インデックス数値は広告の質を表す指標なので、それが広告の費用対効果にリンクしてきます。
その品質インデックスを上げる為に重要なことは、キャンペーン・グループの構成をどういう風に設計するか？により大きく左右されます。

キャンペーン・グループの設計のポイントは、
・広告グループのテーマを絞り込み、
・同種類のキーワードで構成し、
・広告文はキーワードと連動したものにし、
・ランディングページは広告グループごとに設定する。
の４つが特に重要です。

ユーザーが検索したキーワードにマッチした広告を表示し、それに応じたページに誘導する。
まさにこれが本質で、検索→広告閲覧→クリックしてサイトに移動という一連の流れで、マッチしてない部分があると広告の効果は下がります。
例えば「激安　○×」というキーワードなのに、「品質と品揃えに自信あり」という広告だとクリックされませんし、「品質と品揃えに自信あり」という広告のリンク先のページで商品が十分に並んでないとコンバージョンに至りません。
検索ユーザーの気持ちになってキーワード抽出し、それをカテゴリごとに分類し、広告グループに落とし込むのが重要です。

その他、品質インデックスを上げるテクニック的な要素としては、
・広告文のABテストを常に行う
・打ち間違い・言い間違いキーワードは別広告グループで運用
・可能であればランディングページは広告グループごとに設定
・ランディングページにテキストとしてキーワードを入れる
などがあげられます。