インプレッション
広告の表示（回数）のこと。Yahoo!リスティング広告はPPC広告であるため、広告が表示されただけでは、広告料金は発生しない。
キャンペーン
Yahoo!リスティング広告の、最も括りの大きな広告管理単位。一つ以上の広告グループで構成され、キャンペーンごとに予算やスケジュール、地域ターゲティングの設定ができる。
広告グループ
Yahoo!リスティング広告の「キャンペーン」の下層の広告管理単位で、一つの広告グループにはスポンサードサーチで最大20個まで、インタレストマッチで最大5個までの広告を登録できる。、それらをローテーション表示させることもできる。
広告の品質
広告の相対的なパフォーマンスで、クリック率やその他の要素に基づいて決まる。Yahoo!リスティング広告のスポンサードサーチでは、品質インデックスという1～5段階の目盛りが表示されており、広告の品質の目安となる。広告の掲載順位は入札単価と広告の品質で決まり、両者が同じ割合で順位に影響を与える。広告の品質が高ければ、入札単価が高い別の広告よりも上位に表示されることがある。
行動ターゲティング
ユーザーの行動をターゲットに広告を絞り込んで配信する。Yahoo!リスティング広告のインタレストマッチは行動ターゲティング広告としての一面も持っており、ユーザーが閲覧中のページ内容や過去の閲覧履歴や直近の検索キーワードなどと、登録したキーワードや広告、Webサイトが関連した場合に広告を表示する。
最低入札価格
入札に必要な最低単価のこと。Yahoo!リスティング広告のスポンサードサーチ（PC版）の最低入札価格は、キーワードによって異なり、常に一定というわけではない点に注意が必要。
地域ターゲティング
特定の地域からアクセスしているユーザーや、その地域に興味・関心を持つユーザーに限定して広告を配信する機能。Yahoo!リスティング広告では、「日本全国」、関東、近畿などの「地方」、「都道府県」などに絞り込んで広告を配信可能。
入札
リスティング広告では、キーワードに対して広告を表示させる手続きは、入札によって行われる。実際に表示させるには、最低入札価格以上での入札が必要。入札価格の多寡は、広告の表示順位に影響する。
PDCAサイクル
Plan Do Check Act Cycle。マネジメント手法の一つで、計画、実行、評価、改善を繰り返すこと。リスティング広告の運用は、このPDCAサイクルに則って絶えず改善を続けていくことが大切になる。
リスティング広告
一般的に検索連動型広告、PPC広告と同意で使われる。ユーザーが検索したキーワードに関連する広告を表示するもの。表示されただけでは料金は発生せず、広告がクリックされることにより料金が発生する。なお、Yahoo!リスティング広告は、検索連動型広告「スポンサードサーチ®」と興味関心連動型広告「インタレストマッチ®」の総称である。
離脱率
Webサイトに集客したユーザーのうち、購入などのコンバージョンに至らずにサイトから去っていった人の割合。ログイン画面や登録フォーム、ショッピングカートなどの離脱率改善は、コンバージョンの獲得にダイレクトにつながることが多い。
